亀山：コンコースウィンドーは1972年に誕生しました。単なる商品の展示や宣伝にとどまらず、阪急百貨店独自の視点で、メッセージ性のあるウィンドー作りを行っています。最先端の美しい装飾や、ウィンドー内でのパフォーマンスが話題になることも。

國分：コンコースウィンドーの大きな特徴は、高さ4mものウィンドーが全部で7面あるということ。これだけの規模のウィンドーは、全国の百貨店を探しても他にはありません。阪急うめだ本店の顔として、長きにわたって多くの方に親しんでいただいています。

亀山：「ファミリア」が初めて出店した百貨店は、阪急うめだ本店でした。「ファミリア」創業2年目となる1951年から長く深いお付き合いが続いています。主婦の方が暮らしの中で思いついたアイデア、たとえば縫い目が肌に当たってチクチクしないような配慮など、様々な工夫が凝らされたこども服は当時めずらしく、そこに魅力を感じて出店をお願いしたのではないかと思います。着る人のことを第一に考えた商品づくりを徹底している「ファミリア」には、常に顧客基点を意識する阪急百貨店として共感をおぼえます。

國分：打ち合わせのために何度か「ファミリア」本社を訪問しましたが、社員の方々がとても親切で、自由に生き生きと働いていらっしゃる姿に感銘を受けました。ワークショップでお子様が描いた絵を、大切に額に入れて壁に飾っていたり、ハギレを色ごとに分類して大切にとっておられたりするのも印象的でした。そんなモノを大切にする想いや、こどものことを考えた丁寧なものづくりといった「ファミリア」らしさをウィンドーに反映できるようにと、制作に取り組みました。

亀山：メインテーマは“未来はHAPPYチェックであふれてる、繋がってる”。チェック柄を象徴モチーフとして使用し、色鮮やかなビジュアルに仕上げました。
また、「ファミリア」が未来に残したいモノ・コトを紹介するブランドブック『wish list』から“art”や“eat”、“education”などのテーマを選び、各ウィンドーのテーマに設定しています。「ファミリア」の考えるこどもたちの未来への願い（＝wish）に共感し、そこに阪急百貨店の想いをのせて、7面ウィンドーをいっぱいに使い表現しました。

國分：こどもの遊びやお絵描きなど、こどもたちの自由なアイデアがかたちになっていく様子を表現しています。お子様の描いた花が咲いたり、魚が泳いだり。ポップでカラフルで、見ていて楽しくなるようなウィンドーができました。

亀山：今回のウィンドーのために、昨年9月から準備を進めてきました。鉄は熱いうちに打てということで、「ファミリア」の方のお話を聞いてすぐ表現について考え始め、ノートに書き溜めたアイデアを一つひとつ形にしていきました。装飾に使うアイテムを選んだり、模型を作ったり…。
いつもウィンドーを作るうえで意識しているのは、「きれいだね」「かわいいね」だけで終わることのないようにすること。見る人の心に残る要素をあえて入れます。今回も「何だろう？」と興味を持っていただき、少しでもお客様の印象に残るように工夫を凝らしました。

國分：「ファミリア」の過去の洋服を拝見していて、絵本風の商品タグに興味をひかれました。タグの一つひとつに、服のデザインに合わせたイラストとストーリーがついていて、それがお子様とのコミュニケーションツールになっていたんですね。面白いなと思い、商品タグをモチーフにした装飾をウィンドーのひとつに施しました。
あと、これは亀山から学んだことなのですが、お子様の視線に合わせてウィンドーの低い位置にも様々な仕掛けをしています。お子様に発見するよろこびを感じていただければと思います。

亀山：“家族や友人との絆や願いを未来へ受け継ぐ”というコンセプトを伝えるウィンドーを目指しました。こどもの無限の可能性や、希望に満ちた未来への願いに想いをはせていただけたらと思います。
また、ウィンドーがお子様にとっても親御様にとっても、何か気づきにつながったらうれしいですね。たとえば家のなかでしまっていたものをリメイクしてみたり、こどもの絵をTシャツにプリントしてみたり。そういった楽しみの一つひとつが、大切な想い出になるのはもちろん、こどものアートへの関心や創造性を引き出すことにもつながるのではないかと思います。

亀山：お子様、親御様、そしておじいさまやおばあさまと、3世代で訪れて楽しんでほしいです。過去の様々な服を展示したウィンドーもあるので、「ママがこどもの頃はこんな服を着ていたよ」なんて会話が生まれたらいいなと思います。
ウィンドーを作るうえで、いつも“記憶に残るウィンドー”を目指しているんです。建築は100年後も残りますが、ウィンドーは短期間しか展示されません。皆様の記憶に残り続け、またいつか思い出してもらい、語り継いでいただけたらうれしいですね。

國分：メッセージを7面でどう表現するかとても悩みながら制作しましたが、終わってみるとそれ以上に楽しさのほうが大きかったです。ワクワク感が見てくださる方にも伝わったらうれしく思います。ちなみに、7面すべてのウィンドーにファミちゃんがいるので、探してみてくださいね。